Русскоязычный пересказ подготовлен с помощью ИИ по материалу Cyclingnews.
Итальянская компания Castelli заключила партнёрство с ASO, организатором «Тур де Франс», и с 2027 года будет поставлять жёлтые майки лидера мужской и женской гонок, а также лидерские майки остальных профессиональных шоссейных соревнований под эгидой ASO.
Что произошло
Новые майки будут вручаться на «Тур де Франс» 2027 года и на «Тур де Франс Фамм авек Zwift». Помимо «Большой петли», соглашение охватывает все профессиональные шоссейные гонки ASO — от «Париж — Ницца» до «Вольты Каталонии». В однодневных гонках, где нет лидерских классификаций, бренд будет представлен в качестве спонсора.
Презентация прошла на террасе парижской штаб-квартиры ASO. Ролик кампании построен вокруг Стива Смита, глобального бренд-менеджера Castelli: в детстве он смотрел трансляции «Тура» в Орегоне и именно тогда увлёкся велоспортом. По словам Смита, для него это возвращение к временам конца 1980-х и 1990-х, когда Castelli уже поставляла жёлтую майку самой большой гонке мира.
«На самом базовом уровне это просто международная известность. 1,6 миллиарда часов просмотра по всему миру — что ещё может дать такой охват? — приводит Cyclingnews слова Смита. — А следующий уровень — продуктовый. Это в нашей ДНК, но это ещё один толчок, чтобы оставаться на абсолютном технологическом фронтире, потому что одежда имеет огромное значение».
Что это означает
Это коммерческое соглашение о поставке экипировки и спонсорском присутствии, а не анонс новой технологии: конкретные материалы, конструкция и цены маек в материале не раскрываются. Для Castelli партнёрство означает видимость во всех крупных гонках ASO и возвращение к символике, с которой бренд ассоциировался десятилетия назад. Оценки охвата трансляций и рассуждения о технологическом лидерстве — это заявления представителя компании, а не независимая проверка.